Dinko Fejzuli medianet 912 Prater Wien Dinko Fejzuli medianet 912 Prater Wien Dinko Fejzuli medianet 912 Prater Wien Dinko Fejzuli medianet 912 Prater Wien Mit Sky Xläutenwirdie TVZukunftein Martina Berger Mit Sky Xläutenwirdie TVZukunftein Fürdasneue Produkt Sky Xstartetder Entertainment Sender Skydiegrößte KampagneeverinÖsterreich.10 Martina Berger Walter Fink SkyÖsterreich Marketing Director Mit Sky Xpositionierenwir
[MEHR]unsganzklarinder Zielgruppeder18bis38 Jährigen. Smart,easyundflexibel istdasneue TVAngebotvon Sky, Sky X,dasder Generation Mobiledenexklusiven Sky Content Free TVSenderinklusiveinnureiner Appbietensoll. Umdas Produktfürdie Zielgruppe18 38 Jahreauchentsprechendzubewerben,startetder Abosenderdiegrößte Marketing KampagneseinerÖsterreich Historie. Fürdie Kreationund Umsetzungzeichnetdie Hamburger Werbeagentur Upliftverantwortlich;die Mediaplanungwurdevonderösterreichischen Kommunikationsagentur Media Comübernommen. Von Dinko Fejzuli Smart,easyundflexibel istdasneue TVAngebotvon Sky, Sky X,dasder Generation Mobiledenexklusiven Sky Content Free TVSenderinklusiveinnureiner Appbietensoll. Umdas Produktfürdie Zielgruppe18 38 Jahreauchentsprechendzubewerben,startetder Abosenderdiegrößte Marketing KampagneseinerÖsterreich Historie. Fürdie Kreationund Umsetzungzeichnetdie Hamburger Werbeagentur Upliftverantwortlich;die Mediaplanungwurdevonderösterreichischen Kommunikationsagentur Media Comübernommen. Die TVZukunfthatbegonnen Heutehabenwirmitdem Startder Kampagnedesneuen Streaming Angebots Sky Xeinen Schrittindie TVZukunftgemacht. Dennabsofortnehmenwirunsere Kundenundalle TVFansmitaufdie Reiseindieinnovative Weltdes Entertainments! Flexibilität, Ungebundenheit, Mobilität sosiehtheutzutagedie Lebensphilosophievielerjunger Menschender Generation Mobileaus. Undsmart"quot;flexibeltauchtmanmitunserem Streaming Angebot Sky Xauchindiefaszinierende Sky Sportund Entertainmentsowie Free TVWeltein. Unsere Kampagnezeigt: Wirbietenunseren Zuschauerndasindividuellsteundaußergewöhnlichste Fernseherlebnis mit Sky X ,so Christine Scheil, Geschäftsführerin SkyÖsterreich. Das Zielder360 Grad Marketingkampagneistes,sowohldie Generation Mobilealsauch Bestandskundenfürdie Sky XVorteilezubegeistern: Vorteilewie Transparenz,alsoohneversteckte Kostenbeiflexibler Laufzeitfernzusehenundbarrierefreie Verfügbarkeit,esbrauchtfür Sky Xnureine Appundeinen Internetzugang,stehendabeiim Vordergrund. Skylegtefürdie Mediastrategiegroßen Wertaufdiegenaue Analyseder Zielgruppe,deren Medienkonsumundderen Freizeitverhalten. Die Tonalitätmit Schlagwörternwie easy,flexibel,smart,bingen oder zappen unddie Kommunikationskanäleder360 Grad Marketingkampagnesindexaktaufdie Vorliebender Generation Mobileabgestimmt. Sowohlbeider Kampagnenkonzeptionalsauchbeiunsererstrategischen Mediaplanunghabenwirunsdie Fragegestellt: Wasbrauchtes,umindieserjungen Zielgruppeerfolgreichseinzukönnen? Wiereagierenwiraufdasveränderte Medianutzungsverhalten? Alldiese Aspektehabenwirzusammengeführtundeinigeverbindende Lebensgefühleindieser Zielgruppefestgestellt. Diesesindeinerseits Flexibilität ,aberauch Selbstbestimmtheit und Freiheit . Aufdiesendrei Säulenbasiertunsere Kampagnenkonzeption. Dereigensfür Sky Xentwickelte Markenclaim Streamdichfrei sprichtgenaudasan,wasdiejunge Zielgruppeerwartet ,so SkyÖsterreich Marketing Director Walter Fink. Vier Zielgruppen Cluster Die Zielgruppewurdeübrigensindievier Cluster Studenten, Streamer, Techiesund Cable Subscriberunterteilt. Jede Zielgruppewirdindividuellmitfürdiejeweilige Zielgrupperelevanten Kernbotschaftenangesprochenunddasinunterschiedlichen Mediengattungenzuunterschiedlichen Zeiten. Trotzdieser Individualisierunggehenwirnatürlichauchindie Breiteundstartendabeidiegrößte Kampagne,dieesjemalsinÖsterreichbei Skygegebenhat ,führt Finkweiteraus. Stimmiger Mediamix Die360 Grad Kampagnewirdquerdurchdengesamten Mediamixab Ende Aprilbis Anfang Juli2019ausgespielt,der Hauptfokusliegtdabeiauf TVund Kino Spots. Auchdie Kommunikationskanäle Hörfunk, Printund Outof Homewerdengenutzt. Letzterespieltmit Plakaten, Posterund Citylights, Rollingund Megaboardssowie Digital OOHmit Gewista Digi Screens, InfoscreensundÖ BBRailscreensspeziellinden Ballungsräumen Wien, Grazund Linzeinegroße Rolle. Hinzukommennochsogenannte Station Brandingsin Wienund Outof Home Maßnahmenfür Studentenin Grazund Wien. Umdenstimmigen Mediamixabzurunden,wirddie Marketingkampagnedigitalauf Mobile, Online Video, Online Displayund Social Media Plattformenbeworben. Werbeträger Wiener Riesenrad Seit1. Mai2019setzen Media Comund SkyÖsterreichauchdasälteste Riesenradder Weltundgleichzeitigdas WahrzeichenÖsterreichsin Szene: Zwei Wochenlangerstrahltdas Riesenradindenvioletten Farbenvon Sky X. Dreifache Sky Power Carsten Schmidt, Christine Scheilund Holger Enßlinbeider Präsentationdergrößten Sky Kampagnealler Zeiten. Skymitgrößter KampagneseinerÖsterreich Historie Fürdas Produkt Sky Xwirddie Generation Mobilenunaufallenrelevanten Kanälenangesprochen, Brandingdes Prater Riesenradsinklusive. leisure/ Christian Jobst medianetbat SkyÖsterreich Marketing Director Walter Fink.anlässlichder Präsentationder Kampagnezum Interview:medianet: Herr Fink,am Montagstartetedie Marketing Kampagnefürdas Streaming Produkt Sky X. Mitdiesemscheint Skyganzklardiejunge Generation Mobileanzusprechen. Walter Fink: Das Mediennutzungsverhaltenhatsichindenletzten Jahrenmassivverändert. Wiealle Medienhäusermusstenauchwirunshiermitauseinandersetzen. Vorallemdiejunge Zielgruppenutzt Medienandersundstelltganzandere Anforderungen,alsdiesfrüherder Fallwar. Die Kampagneund Sky Xsinddie Antwortaufdiesesneue Mediennutzungsverhalten.medianet: Weristdenndiesejunge Generation Mobile? Fink: Mit Sky Xpositionierenwirunsganzklarinder Zielgruppeder18bis38 Jährigen. Nachintensiven Marktforschungsprozessenhabenwirerkennt,dasssichdiese Zielgruppeindievier Untergruppen Streamer, Studierende, Yankeesund Kabelnetzhaushalteunterteilenlässt. Wirbespielendiese Gruppenmitunterschiedlichen Botschaften;die Zielgruppeder Studierendensprechenwirbeispielsweisemitdengeringen Kostenundderkurzen Vertragslaufzeitan.medianet: Trotzdieserunterschiedlichen Gruppenhaben Sieletztlicheineneinzigen Claimdefiniert. Fink: Diese Zielgruppensindtatsächlichinihren Ansprüchenunterschiedlich. Dochsievereinteines: Der Wunschnach Unabhängigkeitund Selbstbestimmtheit. Vereintgesprochen, Freiheit. Aufdiesem Themahabenwirdiegesamte Kampagnenkonzeptionaufgebautundhabeneinen Claimgefunden,dersichaufdas Thema Freiheitund Leichtigkeitstützt: Streamdichfrei sprichtdas Streamingprodukt, Individualitätund Freiheitan.medianet: Freiheitisteingroßes Wort wiewurdemandieseminder Kampagnegerecht? Fink: Wirhabenunsgefragt,wiesieht Freiheitaus? Wiefühltsiesichan? Die Herausforderungwarganzklar, Freiheitin Bilderzuübersetzen. Floating,also Schwerelosigkeit,istdas,was Freiheitbestensbeschreibt. Inunseren TVSpotszeigenwirschwebende Menschen,diemit Sky Xihren Lieblingscontentaufverschiedensten Devicessehen.medianet: Wiesiehtder Mediamixder Kampagneausundwielangewirddieselaufen? Fink: Wirsetzenklarerweiseaufeine360 Grad Kampagne,diealle Mediengattungenbespielt. Wirwerden9.000 TVSpots,5.000 Plakateund400 Radiospotsveröffentlichen. Wirwerdenzehn Wochenonairseinundeswirdeinen Sujetwechselgehen. Mitdiesemwerdenwirdannunseren Contentinden Fokusder Kampagnestellen. An Sky Xwirdmanindennächsten Wochennichtvorbeikommen. Das Volumenistalsointensivundwirdzum Erfolgdes Produktsbeitragen.medianet: Welche Zieleverfolgtdie Kampagne? Fink: Zumeinensolldie Markenbekanntheitgesteigertwerden,zumanderensollendie USPsvondenjeweiligen Zielgruppendeutlichverstandenwerden. Natürlichsolldie Kampagneauchverkaufen. Mit Sky Xkönnendie Usernichtnurdievergangenen Staffelnvon Gameof Thrones sehen,sondernauchdieneuen Folgenderaktuellen Staffelstreamen. Alsdieses Serienspektakelstarte,wurdenunsdie Türeneingerannt. Wirmerkenalsoschonjetzt,dasswirmitdem Produktam Pulsder Zeitsind. Fürdie Bewerbungdesneuen Produkts Sky XgibtesfürÖsterreichdiegrößtejegelaunchte Kampagneever,umdie Zielgruppeder18bis38 Jährigenanzusprechen. Nebenmehreren Tausend Plakaten, Radiospots, Printanzeigenundnatürlichauch Online Werbunggibteszumneuen Produktaucheinen Spot. Walter Fink Wirwerden9.000 TVSpots,5.000 Plakateund400 Radiospotsveröffentlichenundzehn Wochenonairsein. Sky(5)